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브랜드 스토리와 전략33

초콜릿 제국 허쉬, 밀턴 허쉬가 성공할 수 있었던 단 하나의 이유 1. 불우한 어린 시절, 그러나 포기하지 않은 도전정신오늘날 전 세계에서 가장 유명한 초콜릿 브랜드 중 하나인 허쉬 초콜릿은 단순한 디저트를 넘어, 미국의 산업 역사와 밀접한 관련을 맺고 있습니다. 이 브랜드를 창립한 밀턴 허쉬(Milton Hershey)는 1857년 미국 펜실베이니아에서 태어나 불우한 유년 시절을 보냈습니다. 초등학교 중퇴, 연이은 사업 실패, 그리고 아버지의 부재에도 불구하고 그는 사탕과 카라멜 제조 기술을 배워 사업을 지속적으로 시도했습니다.2. 대량 생산으로 밀크 초콜릿의 대중화를 이끌다밀턴 허쉬의 전환점은 1893년 시카고 세계 박람회에서 독일의 초콜릿 제조 기계를 접하면서 시작됩니다. 그는 그 자리에서 초콜릿 산업의 미래를 직감했고, 수입 장비를 구입하여 본격적인 초콜릿 제조.. 2025. 6. 20.
펩시의 역사, 그리고 당신이 몰랐던 브랜드 전략의 진화 펩시의 시작은 의약품이었다펩시는 1893년 미국 노스캐롤라이나주 뉴번에서 약사 칼렙 브래드햄(Caleb Bradham)이 만든 음료에서 시작됐습니다. 처음에는 ‘브래드의 드링크(Brad’s Drink)’라는 이름으로 판매되었으며, 소화 효소인 펩신(Pepsin)에서 영감을 얻어 1898년 Pepsi-Cola로 이름이 바뀌었습니다.1차 세계대전과 첫 번째 위기1914년 제1차 세계대전이 발발하면서 설탕 가격이 폭등하자, 브래드햄은 설탕을 대량 매입했습니다. 하지만 전쟁이 끝난 후 설탕 가격이 급락하면서 재정 파탄을 맞게 되었고, 1923년 파산에 이르게 됩니다. 이후 펩시는 여러 기업에 인수되며 재기를 노리게 됩니다.가격 전략과 CM송으로 재기 성공1930년대 미국 대공황 시기, 찰스 거스(Charles .. 2025. 6. 19.
2025 계란값 급등, 아무도 말하지 않는 진짜 이유 올해 들어 마트에서 달걀 한 판 가격이 9,000원을 넘는 사례가 속출하고 있습니다. 불과 1~2년 전만 해도 5,000원 선에서 거래되던 계란 가격이 60% 이상 상승하면서, 많은 소비자들이 "왜 이렇게 비싸졌나?"라는 의문을 품고 있습니다. 단순히 조류독감이나 수요 증가 때문만은 아닌, 구조적인 배경이 존재합니다.📈 통계로 본 계란값 상승2025년 5월 기준, 전국 계란 평균 도매가격은 한 판(30구)에 약 6,200원, 소매가격은 7,800~9,000원 선에 도달했습니다. 일부 프리미엄 무항생제 제품은 12,000원까지 오르는 실정입니다.계란은 식탁에서 빠질 수 없는 식재료이자 가공식품 원재료로서, 가격 인상은 단순히 계란 프라이 하나의 문제가 아니라 빵, 라면, 과자 등 수많은 제품의 원가 상승.. 2025. 6. 17.
150년을 이어온 보습제의 전설, 바세린(Vaseline)의 브랜드 스토리 겨울철 건조한 피부에 빠질 수 없는 필수템, 바세린(Vaseline). 지금은 흔히 볼 수 있는 이 제품이 사실은 150년 전 석유 찌꺼기에서 시작되었다는 사실, 알고 계셨나요? 이번 콘텐츠에서는 피부 보습제의 상징이 된 바세린의 브랜드 역사와 개발 뒷이야기를 자세히 살펴봅니다.바세린의 시작: 석유 찌꺼기에서 탄생한 아이디어로버트 아우구스투스 체스브로(Robert Augustus Chesebrough)는 1837년 영국 런던에서 태어나, 어린 시절 미국 뉴욕으로 이주한 후 뉴욕대학교에서 화학을 전공했습니다. 그의 첫 직업은 향유고래 기름을 정제해 연료를 만드는 일이었지만, 1859년 펜실베이니아에서 석유가 발견되며 그의 일자리는 빠르게 사라졌습니다.새로운 에너지 자원인 석유에 주목한 체스브로는 현장을 방.. 2025. 6. 11.
100년의 젤리 역사, 하리보(HARIBO)의 브랜드 스토리 어린 시절 한 번쯤은 먹어봤을 작고 알록달록한 곰 모양 젤리. 이 귀여운 젤리가 전 세계를 사로잡은 데는 깊은 역사와 브랜드 철학이 있습니다. 1920년에 작은 세탁실에서 시작된 하리보(HARIBO)는 오늘날 전 세계 100개국 이상에서 판매되는 글로벌 젤리 브랜드로 성장했습니다.하리보의 창립자, 한스 리겔의 꿈하리보의 창립자 한스 리겔(Hans Riegel)은 독일 본(Bonn) 출신으로, 제과 산업에 뛰어든 것은 1910년대 초였습니다. 그는 사탕 제조 기술을 배우고 여러 공장에서 경험을 쌓은 후, 1920년 12월 13일 본에 있는 작은 집에서 자신만의 제과 회사를 설립합니다.HARIBO라는 이름은 'Hans Riegel Bonn'의 앞 글자를 따서 만들어졌습니다. 그의 첫 제품은 간단한 젤리였지만.. 2025. 6. 11.
세계 최초의 막대사탕 브랜드 츄파춥스(Chupa Chups)의 역사 지름 2.5cm, 손에 딱 맞는 막대사탕으로 전 세계인의 입맛을 사로잡은 브랜드 츄파춥스(Chupa Chups). 오늘날에는 계산대 근처 명당자리를 차지하는 익숙한 제품이지만, 사실 그 시작은 꽤 특별하고 전략적이었습니다.이번 글에서는 츄파춥스의 창립자 엔릭 베르나트가 어떻게 막대사탕을 발명했으며, 세계적인 브랜드로 성장시켰는지 그 브랜드 스토리를 따라가 봅니다.기발한 아이디어에서 시작된 막대사탕1950년대 스페인, 무더운 여름날 사탕은 쉽게 녹아 아이들의 손을 더럽히곤 했습니다. 부모들은 사탕을 꺼려했고, 아이들 역시 불편해했습니다. 이를 해결하고자 한 젊은 사업가 엔릭 베르나트는 손에 묻지 않는 사탕을 고안했습니다.그가 떠올린 해답은 바로 막대에 꽂힌 사탕. 1958년, 엔릭은 사탕 제조 공장을 인수.. 2025. 6. 11.
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