작성일: 2025년 6월 5일
1. AI 가전 트로이카의 귀환, 추억과 혁신의 교차점
2025년, 삼성전자는 새로운 비스포크 AI 캠페인을 공개하며 전지현, 한가인, 김연아를 모델로 다시 소환했습니다. 이들은 과거 삼성 가전의 대표 모델로 활약했던 인물들로, 각각 지펠 냉장고, 하우젠 버블 세탁기, 하우젠 에어컨의 광고로 소비자들의 기억에 깊게 남아 있습니다. 이번 캠페인은 레트로 감성과 첨단 AI 기술을 융합한 전략으로, AI 가전 트로이카라는 이름 아래 삼성의 비전을 전달하고 있습니다.
2. 2010년대의 혁신: 기술력과 감성 마케팅의 조화
삼성전자는 2000년대 후반부터 가전의 프리미엄화 전략을 강화했습니다. 2012년 전지현을 모델로 한 지펠 냉장고, 한가인의 버블 드럼 세탁기, 김연아의 하우젠 에어컨 광고는 제품의 성능뿐 아니라 감성적인 스토리텔링으로 큰 인기를 끌었습니다. 이 시기 삼성은 브랜드 이미지 고급화와 기술 중심 마케팅을 병행하며 국내 가전 시장에서 선두 자리를 확고히 했습니다.
3. 비스포크의 탄생: 소비자 맞춤 시대의 서막
2019년, 삼성전자는 ‘프로젝트 프리즘’을 통해 첫 번째 비스포크 냉장고를 선보입니다. 비스포크(Bespoke)는 ‘맞춤’을 뜻하는 단어로, 소비자가 직접 디자인과 용량을 선택할 수 있는 모듈형 가전입니다. 기존의 백색가전 이미지에서 탈피하여, 인테리어 요소로서의 가전이라는 새로운 시장을 열었습니다.
4. 폭발적인 반응과 라인업 확장
비스포크 냉장고는 출시 1년 반 만에 누적 판매량 100만 대를 돌파하며 메가히트를 기록했습니다. 이에 따라 삼성전자는 세탁기, 김치냉장고, 정수기, 무선 청소기, 에어컨 등 비스포크 전용 라인업을 확장하며 ‘내 공간에 맞는 가전’이라는 새로운 트렌드를 선도하게 됩니다.
5. 스마트홈에서 AI 홈으로, 비스포크 AI의 진화
2025년 삼성은 비스포크 AI를 통해 단순한 가전을 넘어 ‘사용자를 이해하고 반응하는 집’을 실현하고자 합니다. 스마트싱스(SmartThings) 플랫폼과 연동된 비스포크 AI 가전은 음성 제어, 유통기한 관리, 실내 온습도 자동 조절 등 실생활에 실질적인 도움을 주는 기능들을 제공합니다.
6. 모델 3인의 라이프스타일과 함께한 비스포크 AI
전지현은 냉장고 속 식재료를 AI 비전 인사이드 기능으로 자동 인식해 요리를 추천받고, 한가인은 세탁과 건조를 한 번에 끝내는 AI 콤보로 시간을 절약하며, 김연아는 무풍 콤보 갤러리의 정밀 온습도 제어로 쾌적함을 유지하고 있습니다. 이처럼 AI는 각기 다른 삶을 가진 사용자에 맞춰 실시간으로 학습하고 반응합니다.
7. 미래를 향한 진화는 계속된다
삼성전자의 비스포크 AI는 단순한 기능 집합을 넘어, 사용자와 가전이 교감하는 시대를 제시하고 있습니다. 기술은 더욱 똑똑해지고, 디자인은 더욱 나답게, 삼성의 방향성은 분명합니다: ‘기술의 진보는 사람을 향해야 한다’.