반응형 마케팅 전략2 맥도날드의 모든 것: 드라이브인 레스토랑에서 글로벌 브랜드가 되기까지 ‘I'm Lovin' it’이라는 캐치프레이즈로 전 세계인의 일상에 자리 잡은 맥도날드(McDonald’s). 현재 전 세계 37,000개 이상의 매장을 운영하며, 프랜차이즈 업계 2위의 위상을 자랑하는 브랜드입니다. 그러나 이 거대한 브랜드는 단 두 형제의 작은 드라이브인 레스토랑에서 시작되었습니다. 지금부터 맥도날드의 숨은 역사와 혁신의 발자취를 따라가 봅니다.1. 맥도날드 형제의 시작: 효율을 설계한 창업자들1930년대 미국 대공황을 겪은 리처드(Richard)와 모리스(Maurice) 맥도날드 형제는 영화관 운영 실패 후 음식 장사로 전환합니다. 1940년, 캘리포니아 샌버너디노에 드라이브인 스타일의 맥도날드 레스토랑을 열고, 1948년 ‘스피디 서비스 시스템(Speedee System)’이라는 .. 2025. 6. 5. ‘다시다’가 ‘미원’을 제치고 한국 1등이 된 3가지 이유 대한민국 조미료 시장에서 수십 년간 1위를 고수해온 ‘미원’이 ‘다시다’에게 자리를 내어준 배경에는 단순한 제품 경쟁을 넘어선 치열한 브랜드 전쟁이 있었습니다. 이 글에서는 CJ제일제당의 ‘다시다’가 ‘미원’을 누르고 시장 1위를 차지하게 된 3가지 핵심 전략을 살펴봅니다.1. 브랜드 포지셔닝의 전환: ‘쇠고기’로 시장을 재정의하다‘다시다’는 단순히 조미료로 출발했지만, 쇠고기 베이스의 감칠맛이라는 명확한 정체성을 바탕으로 브랜드를 재포지셔닝했습니다. 이 전략은 소비자의 미각적 경험뿐만 아니라 정서적 만족감까지 자극했습니다.특히 김혜자 배우가 출연한 CF에서 “그래, 바로 이 맛이야”라는 카피는 다시다의 감성적 정체성을 각인시켰고, 당시 대중은 다시다가 표현한 '집밥의 따뜻한 맛'에 강하게 반응했습니다... 2025. 6. 4. 이전 1 다음 반응형
